東京の木 多摩産材の活用を通じて、森と街をつなぎたい！ 「とうきょうの木」の魅力発信拠点TOKYO MOKUNAVIの空間設計
東京都
企画背景
「とうきょうの木」が選ばれるために
「大都市」のイメージがある東京にも豊かな森林がある。実は、東京都の森林面積は約4割。そのうち約7割は多摩地域西部に広がっている。
中でも、適正に管理された森林から生産され、多摩産材認証協議会によって認証された製品は「とうきょうの木」と呼ばれ、東京都は「とうきょうの木」の利用拡大を進めている。2020年には、国産木材の魅力を発信する拠点「MOCTION（モクション）」をリビングデザインセンターOZONEにオープンし、当社はその拠点の企画・運営に携わっている。
そして新たに、「とうきょうの木」に特化したプロモーション拠点「TOKYO MOKUNAVI―モクナビー」をオープンすることとなり、当社は施設の企画・運営に関わることになった。
プロジェクトの目的・目標
・「とうきょうの木」の認知拡大。利用促進に向けたプロモーション
・「とうきょうの木」の利用検討者に向けた事業者の紹介窓口、および関係者とのネットワーク構築
実施内容
都会にいながら森林を感じられる空間設計
メインの壁面に多摩の森の映像を投影。ショールーム内に「とうきょうの木」プロダクトを配置することで、森林の中にプロダクトが展示されているような空間設計とした。
プロダクトに自然と視点が集まる工夫
同一素材のプロダクトを展示するため、カテゴリごとに分類。あえて仕切り壁を作らず、木のフレームで展示する手法をご提案。壁の無い木のフレームにより展示スペースを自然に切り分けるとともに、ギャラリーのように洗練された空間に仕上げた。
照明については、施設全体の照度を落とし、森の中で木漏れ日を浴びているような空間に。プロダクトにスポット照明を当てることで、視点が集まるようにした。
プロダクトも内装も木材中心の空間となるため、それぞれの色使いや素材の特徴を生かし、微妙なコントラストを表現。また、展示台の土台を床と同色にし、天板との間に隙間を設けることで、天板が浮いて見えるデザインにしている。
「とうきょうの木」の存在をもっと近くに
施設内のグラフィックでは、東京には森林資源があること、森林のサイクルを回すことの大切さ、プロダクトが手に届くまでのプロセス、林業の担い手の声を紹介。また、VRを用いて、原木が木材になるまでの流れ、林業体験などについて学ぶことができる。
施設全体の見学を通じて、来館者が森と自分たちの暮らしの関わりを知り、「とうきょうの木」を身近に感じてもらうストーリーを構成した。
結果・効果
開館当日には小池百合子都知事が来館。メディアにも取り上げられ、施設の役割や目的について幅広くPRがされた。開設直後のため具体的な効果はこれからとなるが、同じリビングデザインセンターOZONEにある「MOCTION（モクション）」との連携や、ワークショップの定期開催、開設したLINEアカウントを活用して、来館者と積極的にコミュニケーションを図り、「とうきょうの木」の魅力を発信していく。
お問い合わせ
弊社へのご相談、ご依頼は下記フォームよりお問い合わせください。
ご協力いただけるパートナー企業のお問い合わせも受け付けております。
TGCOMの強み
3つの分野
東京ガスグループとして活動してきた実績から、「エネルギー」「食」「住」という３つの得意分野が生まれました。
人々の生活を支えている根幹であり、企業が生活者にアプローチするための基礎となるこれらの領域において強みを発揮しているからこそ、私たちのコミュニケーションは、幅広い生活者にリーチすることができるのです。
トータルプロモーション
多様なステークホルダーとの接点事業を通じて培ったノウハウを軸に、価値ある調査、効果の高い戦略立案を実行します 。
コミュニケーションゴールの設定から実行まで、プロモーション・ブランディングなど目的に合わせ、最適な戦略を導き出します。